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共享单车集体涨价是饮鸠止渴
时间:2019-06-11 15:45
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共享单车集体涨价是饮鸠止渴

共享单车集体涨价是饮鸠止渴  继共享单车企业在北京等城市悄然涨价后,上海的摩拜共享单车也将实行起步价1元的新计费方式,时长费另作计算。

共享单车为什么要涨价?企业不是非盈利机构,不是政府的民生工程,没有财政持续的拨款和补贴,还要养活一大堆的人,而且在看不到未来盈利能力的情况下,投资机构也不会欣然“扶贫”,在没有其它有效盈利模式的情况下,上涨骑车费用在表面上是企业的不二之选。   近年来,很多产品的价格都在上涨,已经被许多人遗忘的纸媒近年来先后进行了涨价,与移动端不收费的新闻背道而驰,纸媒的发行量变得一年不如一年。 不论纸媒如何变动价格,却有些机构不得不大量订阅报刊杂志,这使得纸媒的发行量还不算难看。 纸媒有不得不订购的对象支撑着,共享单车有不得不骑车的人们支持吗?不知道,我只知道在共享单车诞生前,人们照常出行、照常上班、照常上学,共享单车的出现没有改变人们的生活,只是方便了部分人们的生活,节省了一点时间,这种在生活中可有可无的新工具,其实地位也很尴尬。   与公共轨道交通不同,公交车价格调整、地铁价格调整,没有独立交通工具、找不到期待品的人们哀声怨道也只能通过键盘表达自己的不满,但共享单车不一样。 表面上来看,如果共享单车保持统一价格即形成价格同盟,那么其整体的价格弹性会非常低,因为市面上似乎没有能够替代共享单车如此方便、可即用即放的代步工具,所以共享单车选择放心涨价。 其实这种代步工具是有的,譬如各种单轮、双轮的平衡车已经出现在大街小巷,拉风时尚而且不累,不仅能解决最后一公里或最后两三公里的问题,还避免了用户有时候找不到车或者总是找到坏车的不良体验,更重要的是这种代步车归用户个人所有,不用担心其他人恶意破坏、私自占有。

  更何况人是有双腿的,在共享单车收费过高的情况下,人们还可以选择走路至目标地;如果附近有公交站,在价格相近的情况下可以选择搭乘公交至目标地,要知道很多地方的公交卡还有优惠,花费也不会太多。   一般而言,非炫耀型以及非生活必备品的市场需求情况与自身价格成反方向变动,变动情况一般为弧向下的曲线,即同一物品在价格走高的情况下其市场需求将减少。 不过,即便市场需求减少,只要其边际收益大于等于零,产品就可以放心涨价,这是一种底气。

可以猜测,一些为共享单车涨价辩护类的公关软文会提到,依照现有的涨价方式,每个月就是多了一份盒饭钱,或是每个月多了几盒烟钱,不会对生活造成压力的。

同时还可以猜测,这些公关文章会提到共享单车的涨价会让共享单车的服务变得更好,用户的骑行体验会变得更为舒适。

其实,不管涨价还是跌价,他们都能总结出归根结底都是用户得到了最大实惠的结论。

  其实,共享单车盈利并不难,不一定非要涨价,只要自行车被使用上千次、经历风吹日晒雨淋还能有个八、九成新,而且所有零部件都正常,那么这辆车就有望追回成本、开始盈利。 现实情况非常残酷,虽然我没有获得单车破损、折旧情况的数据,但时常可以看见掉链子、坏刹车、歪轮胎以及无法使用的自行车,这些自行车的盈利情况将会越来越差。

也许新车收费价格高一点,用户们可能还可以接受;但是一辆看起来不干净、用起来不安全的旧车还要涨价,用户们心理就可能会产生更多抵触。

  共享单车的涨价可能会产生这样的效果,用户减少后,共享单车的每日使用次数会降低一点,车的折旧速度也会降低,那么自行车的每日维护费用也会降低,运营团队人员可以相对减少即又降低了人力成本,以此衍生又可以再降低许多成本,并能减少企业的经营压力,如此一来这也等于变相赚到钱了。

肯定有许多精通营销的人认为,共享单车没有必要涨价,完全可以采用“羊毛出在牛身上,猪买单”的模式,因为共享单车的海量用户是可观的流量,将这些流量灵活转换后,必然会有意想不到的收益。 其实共享单车并不是共享经济中最早涨价的,同样起到共享功能的快递柜也从最早的免费发展到现在的部分收费,涨价原因同样是亏损问题。 快递柜市场空间如何?今年1月16日,国家邮政局公布了2018年邮政行业运行情况,其中全国快递服务企业2018年业务量累计完成亿件,对快递柜而言这个数据是可喜的,但其自身的业绩却并不理想。 庞大的市场空间意味着有大量的寄件人、收件人,意味着可以获得天量流量,但却不意味着可以获得海量利润,习惯免费使用快递柜的人们将邮寄地址转至单位或其它可以免费收取的地方,使用快递柜的用户越来越少。

  快递柜也好,共享单车也好,它们谈不上情怀,谈不上忠实,谈不上网红。 共享单车既没有令我们对其产生依赖,也没有令我们的生活发生改变,它既不可能像四大发明那样从古至今都服务着人们的生活,不可能像高铁那样不断提高速度,也不可能向扫码支付不断技术升级,也不可能像网购那样可以随时随地,它只是一个时代中的产物,终究将会被新的代步工具所替代,然后被遗忘。

无论其是否涨价,也只是活过这一阵子,活了这一阵子,下一阵子又会是未知数。 (文章来源:金融投资报)。

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